商業(yè)地產(chǎn)面臨集體突圍-北京寫(xiě)字樓出租深度剖析
發(fā)布時(shí)間：2019年08月07日分享到： 市場(chǎng)難言樂(lè)觀的商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)明顯進(jìn)入了深度調(diào)整期，但這期間也孕育著新機(jī)遇。
寫(xiě)字樓
當(dāng)前我國(guó)商辦用地供給規(guī)模較大，存量去化有限，部分城市面臨較大的庫(kù)存壓力。對(duì)于北京寫(xiě)字樓出租來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)增速放緩、商辦類項(xiàng)目限購(gòu)政策及電商市場(chǎng)崛起等內(nèi)外部因素，對(duì)商業(yè)的沖擊愈發(fā)強(qiáng)烈，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)變革壓力愈發(fā)迫切。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局將愈加清晰，商業(yè)地產(chǎn)也將整體進(jìn)入創(chuàng)新求變的精細(xì)化發(fā)展時(shí)代。
商業(yè)地產(chǎn)多面承壓
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)在過(guò)去幾年發(fā)展速度過(guò)快，進(jìn)而導(dǎo)致一定程度上的同質(zhì)化或甚至是“供應(yīng)過(guò)剩”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在北京、上海等城市較為普遍，寫(xiě)字樓、零售等多種業(yè)態(tài)也在線上線下融合、城市更新的變革大潮中上下求索。
近日，數(shù)據(jù)顯示，北京寫(xiě)字樓出租市場(chǎng)自2018年底開(kāi)始放緩，2019年1季度全市寫(xiě)字樓市場(chǎng)平均租金在連續(xù)7個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)后，首次出現(xiàn)下降，部分商圈甚至出現(xiàn)負(fù)吸納。不僅如此，在剛剛收尾的2季度，寫(xiě)字樓市場(chǎng)延續(xù)了租金環(huán)比下跌的趨勢(shì)，同時(shí)大體量的供應(yīng)更是直接推動(dòng)甲級(jí)寫(xiě)字樓空置率環(huán)比上升。
7月中旬，中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的《2019中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書(shū)》指出，由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，商業(yè)消費(fèi)空間正在受到擠壓。從外部宏觀環(huán)境來(lái)看，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，企業(yè)發(fā)展放緩。同時(shí)服務(wù)行業(yè)增速也有所放緩，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用有所減弱。這對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)投資端與銷售端帶來(lái)一定影響，今年前5個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，包含商業(yè)營(yíng)業(yè)用房和辦公樓的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資額及銷售面積均出現(xiàn)下降。
電商交易模式也在持續(xù)沖擊實(shí)體商業(yè)市場(chǎng)。近幾年來(lái)，電商的崛起對(duì)于線下實(shí)體商業(yè)的影響持續(xù)發(fā)酵。社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)活力更多來(lái)自于網(wǎng)上消費(fèi)，線下實(shí)體商業(yè)受到?jīng)_擊。2019年1-5月，全國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售面積為3293萬(wàn)平方米，同比下降12.9%。
此外，商辦類政策影響不斷釋放，庫(kù)存壓力加劇。有分析認(rèn)為，北京等城市陸續(xù)出臺(tái)的商辦類項(xiàng)目限購(gòu)政策，對(duì)商辦市場(chǎng)造成較大沖擊，商住房的流動(dòng)性大大降低，成交規(guī)模和成交價(jià)格同比降幅顯著。商辦類項(xiàng)目限購(gòu)政策的落地實(shí)施，對(duì)商辦類產(chǎn)品市場(chǎng)的供求格局產(chǎn)生了重大影響，進(jìn)一步加劇了商辦類產(chǎn)品的庫(kù)存壓力。
行業(yè)進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)期
在行業(yè)升級(jí)和消費(fèi)引領(lǐng)下，屬于中國(guó)的商業(yè)地產(chǎn)高品質(zhì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)期。
從近幾年的新項(xiàng)目布局來(lái)看，一線城市商業(yè)正在由市中心向外圍區(qū)域擴(kuò)展。如北京市場(chǎng)，2019年下半年-2020年北京市購(gòu)物中心待開(kāi)業(yè)項(xiàng)目主要位于北京近郊區(qū)域，其中約90%的項(xiàng)目位于四環(huán)以外。
三四線城市在城市化進(jìn)程推進(jìn)、消費(fèi)升級(jí)的背景下，商業(yè)市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)也面臨較大的升級(jí)機(jī)會(huì)。從大的方向來(lái)看，頭部城市存量商業(yè)地產(chǎn)改造和升級(jí)日趨增多，而2019年新項(xiàng)目的主戰(zhàn)場(chǎng)依然聚焦在三四線城市。
“在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)和產(chǎn)品空間也正在進(jìn)入差異化模式。在存量高度競(jìng)爭(zhēng)的背景下，差異化產(chǎn)品的建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”上述中指院負(fù)責(zé)人表示，為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，企業(yè)在商業(yè)創(chuàng)新方面，應(yīng)堅(jiān)持差異化定位，補(bǔ)足區(qū)域功能短板，打造休閑娛樂(lè)的體驗(yàn)式場(chǎng)景，豐富商業(yè)內(nèi)容，從內(nèi)容和場(chǎng)景上提升體驗(yàn)感和互動(dòng)性。
中指院的白皮書(shū)指出，資本整合是商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)的直接有效途徑之一，它不僅可能帶來(lái)資本和項(xiàng)目端的協(xié)同效應(yīng)，也是企業(yè)獲取優(yōu)質(zhì)存量資產(chǎn)的重要方式。2019年商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)之間的資本收購(gòu)依然很活躍，企業(yè)間整合機(jī)會(huì)不斷顯現(xiàn)。
綜合來(lái)看，商業(yè)地產(chǎn)目前已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整和高度競(jìng)爭(zhēng)期，面臨眾多的不確定性。這對(duì)于市場(chǎng)中的各類參與主體提出了新的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要不斷調(diào)整和完善自己的發(fā)展路徑，準(zhǔn)確把握政策走向和市場(chǎng)需求，在價(jià)值投資的原則下，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
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