北京計劃五年內建成國際消費核心區
發布時間：2011年03月16日分享到： “十二五”期間，北京建設國際商貿中心的目標將加速實現。昨日，北京市政府發布了《北京市加快國際商貿中心建設的意見》(以下簡稱《意見》)，為“十二五”期間北京商業發展劃定了明確的路線圖?！笆濉蹦┢?，北京商品流通規模將翻番，且外埠和境外購進額占購進總額的比重保持70%以上，外埠和境外銷售額占銷售總額的比重保持60%以上，“外向型”購銷將成為北京商業發展的主線。相關專家認為，這一路線圖不僅強調了北京自身商業價值的提升，也提升了中國商業在國際舞臺的地位。外埠和境外購進額占比70%
按照《意見》，到“十二五”末期，在商品流通規模翻番的基礎上，北京外埠和境外購進額占購進總額的比重保持70%以上，與此同時，外埠和境外銷售額占銷售總額的比重保持60%以上。具體到行業方面，在全球貿易過程中，服務貿易將會得到更快發展，其中，貨物、服務貿易占全球比重均突破1%，承接國際服務外包的規模實現年均增長20%，以鞏固服務外包全國領軍城市地位，北京在全球貿易網絡中的樞紐地位將得到提升。
解讀：“北京是高端人才聚集地，這為北京吸引境外投資提供了基礎條件?！敝袊嗣翊髮W經濟學院副院長劉元春分析認為，相對于其他地區，單純靠發展制造業吸引外資，北京并不具備條件，相反，立足本身優勢，集中發展服務業卻會為地區發展帶來良好機遇。
劉元春建議，北京可把自身打造成國際服務貿易中心，并在服務外包方面做文章，通過提高自身輻射力的方式提高對外資的吸引力，以帶動自身經濟發展。他認為，不同城市提高自身輻射力的方式不同，對北京市而言，要提高輻射力還需立足城市內涵，總結自身發展經驗?！昂图~約、巴黎等諸多國際化大城市的發展思路不同，建立在人才聚集、知識資源豐富的基礎上，北京可利用各種途徑吸引國際服務業在本市生根發芽，并通過打造總部基地、國際研發中心等途徑吸引更多企業入駐?！?/P>
服務貿易額達1200億美元
服務貿易將成為帶動北京經濟發展的主力軍。按照《意見》，2015年，北京市服務貿易額達1200億美元，實現承接國際服務外包的規模達35億美元。據了解，北京將打造北京國際服務貿易促進平臺，完善服務貿易促進體系，并將力推新興服務貿易發展。以鞏固服務貿易在全國的領先優勢，提升服務產業的整體水平。具體措施方面，北京將以服務外包示范園區為載體，承接國際服務業轉移，以提升在國際服務產業價值鏈中的地位。
解讀：“大力發展服務貿易既是北京經濟發展轉型的需要，也是轉變城市功能定位的需要?！眳^域經濟研究專家、中國社科院經濟研究所研究員徐逢賢表示，對致力于打造國際金融中心、國際商貿中心的北京市而言，發展高污染、高耗能的工業已經不符合城市本身定位，“工業的發展會給城市帶來更多的污染，而發展知識密集型的服務業能在降低污染成本的同時，帶動城市經濟發展”。
徐逢賢建議，北京在服務業具有充足的空間可以發展，在物流業、金融業、旅游業等方面，北京都擁有先天發展優勢。“根據總體規劃，北京將建設成為集金融、服務等為一體的綜合性服務業平臺，伴隨著物流、科技、信息、金融等現代服務業的不斷發展壯大，北京將形成現代服務業中心。這意味著，服務業對北京地區GDP的貢獻將會越來越大，服務業對提高北京地區就業率的貢獻也將更大，也能更好地服務于北京百姓?！?/P>
物流成本占GDP比重降至12%
“十二五”期間北京地區物流成本將會有所降低。按照《意見》，“十二五”期間北京地區社會物流總額年均遞增20%左右，而物流成本占全市地區生產總值的比重降至12%左右，接近發達國家平均水平。與此同時，商務服務業的領先優勢進一步擴大，增加值占全市地區生產總值的比重達10%左右，高端服務能力進一步增強。此外，北京地區會展業將持續發展，屆時北京將成為亞太地區乃至世界最具影響力的國際會展之都。
解讀：“對北京市而言，本地區的物流成本將會有大幅度降低?！毙旆曩t分析，在城市發展過程中，北京已加強和京津冀地區的合作，并在郊區建設大量蔬菜和農產品等基地，縮減農產品運輸距離和成本，與此同時，高鐵等基礎設施的建立也減少了運營時間，這意味著，配套設施的完善總體降低了物流成本占GDP的比重。
不過，在徐逢賢看來，雖然北京地區的物流成本會降低，但社會物流額卻會持續增加。徐逢賢解釋，隨著城市建設步伐的加快，北京已經成為重要的國際航運中心，大量的國際貨物以及國際產品需要在北京地區進行周轉，周轉過程必然帶動本地區物流業產值的上升，從而促使社會物流總額不斷增加?！皩Τ鞘袃炔慷?，物流和運輸成本將減少，而對外部而言，由于國際方面運輸次數增多，總物流額將增加?！?/P>
建立3-5個電子商務聚集區
“十二五”期間大力發展電子商務，加大電子商務應用的行業覆蓋率，保持本市電子商務重點行業在全國的領軍地位，成為發展環境最優、服務和規范經營水平最高的電子商務應用首善之區。重點建設3-5個電子商務聚集區，吸引企業集群式發展，鼓勵有實力的電子商務企業開展國際化經營。積極發展網上商城，鼓勵有條件的零售企業提供網上銷售和配送服務。建設電子商務展示體驗中心，推廣高新技術在電子商務產業中的應用。
解讀：對外經貿大學國際經貿學院國際商務研究中心電子商務實驗室主任王健認為，北京市重點建設3-5個電子商務聚集區，有助于北京市從稅收、財政、金融、科技、認證、信用等方面集中出臺政策扶持電子商務企業發展，通過建立龍頭電子商務企業，對北京市整個電子商務發展起到示范帶頭作用。電子商務是一種新型并且強大的商業形態，具有無污染、交易透明可監控、發展前景無限量等優勢，是世界商務發展的主要方向，促進電子商務的發展對北京建設國際商貿中心是一個發展方向性戰略。
王健進一步表示，促進電子商務發展總體來說有兩種形式，一種是扶持北京市現有的電子商務企業發展，如京東商城、敦煌網、light in the books等；另一種是鼓勵傳統企業開展電子商務，在網絡市場上開辟屬于自己的疆土。而電子商務發展的方向，一是由網絡實物交易向網絡服務交易拓展；二是加大科技注入，讓消費者隨時隨地、隨心所欲地進行交易，如促進手機電子交易的技術進步。
打造國際購物消費核心區
“十二五”期間要引進國際品牌，融入國際時尚。依托中心商業區和多功能購物中心，引進國際知名品牌，促進國際品牌來京設立輻射全國乃至亞太市場的代理總部和地區總部。拓展品牌引進渠道，匯集不同國家特色產品，繁榮首都消費市場。統籌城鄉商業設施發展，科學布設商業網點，重點提高新建社區和郊區零售網點覆蓋率。提升市級商業中心區功能，打造國際購物消費核心區。
解讀：商務部研究院消費經濟部副主任趙萍表示，北京市建立國際商貿中心的路徑是“迎品牌、擴消費”。建立國際商貿中心的前提條件是豐富的產品和服務市場，北京市吸引國際品牌的入駐，能夠填補北京市相關市場的空白，豐富產品品種或服務模式，同時能夠刺激本土的企業改革創新迎接競爭，生產更多的產品和提供更好的服務，商貿市場將越來越有活力。同時國際品牌在京建立代理總部和地區總部，有助于北京加強與其他國家尤其是亞太國家的商務往來。這會盡快帶領北京進入建立國際商貿中心的快車道。
趙萍同時表示，在引進國際品牌的時候，要注重引進相對成熟的、國內市場相對空白的品牌。在引進品牌后，注重品牌的多點化布局，切莫讓品牌過度集中，分散在現有的專業園區內，讓園區或中心區成為既可以工作也可以購物的地方，為消費者提供最大便利，北京市的商貿將會有進一步的擴展空間。
增強國際要素交易話語權
在實現目標的步驟方面，《意見》提出了具體任務，包括促進全市商貿發展的增長點由商品交易拓展到服務交易領域，由消費品交易延伸到要素資源交易等高端領域。拓寬要素交易領域，逐步增強對國際交易、價格、標準、規則的話語權。規范、發展千億元規模大宗商品電子交易市場。
《意見》提出，北京將加快拍賣行業的發展，著力培育藝術品拍賣市場，樹立高端拍賣市場的品牌形象，使北京成為國際知名的文物藝術品拍賣中心之一。
解讀：近年來，北京已在發展要素交易市場上做足了準備工作。北京產權交易所早在2003年就在國內建設了“中國金融資產超市”，截至去年年底產權交易所已經累計處置各類金融資產達3300億元，業務量占據國內同業市場的80%。此外，中國技術交易所、中國林業產權交易所、北京環境交易所等已經注冊成立，2010年，隨著北京金融資產交易所的成立，首都要素市場體系已趨于完善。
要素交易話語權一直是我國參與國際貿易和國際競爭的一個核心問題。眾所周知，中國是一個資源大國，也是消費大國，大量的資源消費，如果得不到話語權，則會被資源價格所掣肘。然而，北京作為一個城市為何要以要素市場話語權為爭奪點？北京市社科院經濟研究所所長趙弘認為，北京是中國的首都，是各種要素最密集最齊全的城市，在國際市場上代表“準國家隊”，北京的話語權是中國話語權的標志。所以他認為，北京的標準應該體現國家意志，其發展不僅僅代表自身，也代表整個國家。北京在要素市場的話語權是中國綜合競爭能力的體現。
匯聚國內品牌、經營中國特色
北京市“十二五”規劃綱要提出，北京市建設世界高端企業聚集之都，這與國際商貿中心的定位相得益彰。在《意見》中，北京市政府提出的一項重要任務是實現高端商貿主體加速聚集，總部經濟聚集程度在世界城市中名列前茅。
《意見》提出，北京要依托國家部委和在京中央企業，設立、發展各類大宗商品市場企業總部和進出口企業地區總部。引進外地民營商貿企業地區總部落戶北京，為國內品牌進入首都市場搭建平臺，薈萃、營銷全國優質的商品、服務，在服務全國的過程中，發展壯大首都的商貿流通產業。
解讀：趙弘認為，一個城市總部經濟的發達程度，是這個城市區域影響力的標志。在北京建設國際商貿中心的過程中，發展總部經濟可以為城市提供核心競爭力。北京提出建設世界高端企業聚集之都，在發展過程中能夠增強對國際經濟的控制力和影響力，也可以通過高端企業總部吸引更多的要素集聚力和更強的經濟輻射力，這些都是國際商貿中心所必備的特征。
世界頂級零售商落戶比率超45%
《意見》表示，北京市社會消費品零售額突破1萬億元，達到世界城市消費規?！，F代化水平大幅提升。連鎖銷售額占全市社會消費品零售額的比重達40%左右；電子商務零售額占全市社會消費品零售額的比重達8%左右，達到世界先進水平。特色優勢更加凸顯，傳承北京悠久文化，創新推出時尚品牌，增強對消費的吸引力和承載力。世界頂級零售商落戶北京的比率超過45%，零售業國際化程度居世界主要城市前列。
解讀：趙萍表示，頂級品牌入駐率是反映一個城市零售業開放程度和購物環境的重要指標，像巴黎、倫敦等世界城市也都因擁有世界頂級品牌而聞名。世界頂級零售商落戶北京既是北京建立國際商貿中心提出的要求，也是世界頂級零售商發展的需要。北京是一座歷史文化名城，對國內其他省市和國際消費者具有與生俱來的吸引力，世界頂級零售商落戶北京將豐富北京的商品市場，進一步加大北京對消費者的吸引力，會為世界品牌帶來巨大的市場，更會讓北京這座城市變得越來越有名氣。
趙萍表示，世界頂級零售商還將帶來各具特色的零售模式，幫助本土企業改變傳統的單純“買-賣”零售方式，在零售過程中提供更多更有質量的服務，增加更多的體驗式消費，開創具有北京特色的零售模式，創造北京自己的世界零售品牌，最終做到吸引消費并擴大消費，擴大北京知名度。
推動“北京創造”走向世界
在國際商貿體系中，北京不僅要引進，還要走出去，《意見》提出以支持“雙自主”產品出口推動“北京創造”走向世界，并特別強調以“老字號”品牌創新發展來適應當代消費需求。在此方面的具體目標是，到2015年，“雙自主”產品出口占全市出口比重達10%以上。在商業截取方面，提出加快特色街區建設，提高特色企業集中度。在加強現有特色街區升級完善的基礎上，新培育一批具有北京特色、享譽國內外的知名商業街和餐飲街，累計達到25條，引導特色產品和服務聚集。在一般商貿領域，北京將深化商貿與文化創意、科技研發的融合，創新推出高端工藝品、藝術品、時尚商品和服務。在大型商貿集團方面，北京將鼓勵跨區域、跨所有制的兼并重組，推動商貿企業做大做強。
解讀：趙弘表示，現在人們的消費越來越具有對品牌依賴的特征，在當代商貿體系中誰擁有品牌誰就擁有競爭力。這對于擁有眾多老字號的北京而言是一個絕好的機遇，北京的老字號資源多，但是目前這些老字號市場占有率很小，擴張力還不夠強，其價值還沒有體現出來。北京提出這一目標，旨在使已有的資源走向國際市場。
“當然不僅是國際一線品牌，在各個層次的消費品上，北京都需要豐富?！?nbsp;北京市副市長程紅在全國“兩會”期間接受本報記者采訪時表示，北京不僅要引進國際品牌、強化國際特色，還要吸引國內名優品牌，強化中國特色。作為中國的首都，展示中國商業服務的企業與品牌，體現中國商品和服務的理念與水平，成為中國名優特新商品與服務的匯聚之地，這也是建設國際商貿中心的重要內容。 (張涵 王芳 丁開艷/文)
企業老總談國際商貿中心建設
升級配送中心支持前臺運營
北京張一元茶葉有限責任公司董事長兼總經理 王秀蘭
《北京市加快國際商貿中心建設的意見》指出，推動“老字號”品牌創新發展、走向世界。對此，王秀蘭表示，創新管理運營模式是老字號走出國門的重要前提。目前，張一元已經通過搭建電子商務平臺，將茶葉遠銷美國、日本、新加坡以及中國香港、中國澳門等國家和地區，并在法國、澳大利亞等13個國家注冊了商標。此外，張一元奠基的通州馬駒橋配送中心將成為物流配送、標準化生產、科技研發、茶葉檢測的綜合基地，是對企業運營管理環節的改造升級。針對《意見》中提出的將老字號與文化創意產業相結合，并納入北京文化旅游線路的扶持方向，王秀蘭表示，每一家老字號背后都蘊涵著豐富的文化積淀，將商業與文化、旅游結合是推廣老字號品牌和文化的積極舉措。據了解，張一元天橋茶館就是老字號與文化結合發展的重要表現，而目前張一元已經在杭州組建了生態旅游開發公司。
建“創新工作室”適應新形勢
北京稻香村有限責任公司常務副總經理 池向東
“老字號是中國傳統文化的重要部分，是歷史過程中的重要資源?！背叵驏|昨日在接受記者采訪時表示，為了在新環境中更好發展，北京稻香村已把今年定為“戰略執行轉型年”。
“轉型主要靠創新，這不僅是產品的創新，還有整個商業模式的創新，比如經營模式和管理模式?！睋叵驏|介紹，在今年內，北京稻香村將聘請專業咨詢公司，制定企業發展的短中長期戰略規劃。“我們會重新考慮企業的業務范圍、資源配置、核心能力及實現未來目標的路徑等諸多方面的內容?！绷頁榻B，北京稻香村將在本月24日成立“創新工作室”，由企業內部人員與外聘專家合作，研究產品和工藝的創新。
“老字號現在最需要政府做的，應該是把環境管好?！背叵驏|表示，希望新政策的出臺可以進一步凈化市場環境、打造老字號生存的平臺。
追隨消費趨勢壯大網商實力
凡客誠品副總裁 吳聲
北京市政府一直比較重視電子商務的發展，北京地區的B2B、B2C論壇和發布會比較多，給各企業提供了較好的交流機會。此次《北京市加快國際商貿中心建設的意見》的提出，對于網商來說是一件好事。但他同時表示，希望政府能夠將政策逐步落實，并進一步細化。比如，到2015年，政府要怎么逐步實現電子商務零售額占全市社會消費品零售額8%左右的目標，電子商務的監管要怎么起到更好的效果。監管不應該限制企業的多樣化發展，而應該是一個建立好模式、好品牌、好服務的過程。電子商務企業希望能得到政府更多的呵護、理解和支持。“網商最急需政府扶持的，是產業引導資金的投入，政府宣傳機制和財稅政策的調整，我們也希望政府能夠多理解新業態的發展?！眳锹曊f。他還指出，未來的北京作為國際商貿中心，需要多元化的業態支撐。在這些業態中，符合消費趨勢和需求的業態是有發展空間的。而目前來說，電子商務是一個符合人們需求的零售業態。
完善服務水平加強品牌建設
中國全聚德(集團)股份有限公司董事長 姜俊賢
作為一家已經進入第147個年頭的老字號民族品牌，全聚德始終把創新服務理念、提升整體服務水平作為公司的一項重要工作來抓，通過建立服務管理組織架構、完善服務管理機制、規范服務管理制度、強化服務培訓體系等一系列工作，豐富了服務管理的內涵，從而提升了公司的整體服務水平。姜俊賢表示，“全聚德”自1864年創建以來，歷經幾代人的奮力拼搏，從民間小吃發展成為中華美食名牌，從默默無聞的烤爐鋪發展成為現代公眾上市公司。透過全聚德的發展可以看到，要建設國際商貿中心，打造美食之都，餐飲企業要注重抓好品牌建設，使中餐文化與西餐文化共融，相互取長補短，加快中餐走上國際化的進程。特別是像全聚德這樣的老字號餐飲企業，要充分發揮老字號企業的品牌影響力，盡快形成規模，提高水平，彰顯北京美食之都的特色，推動傳統的餐飲產業向現代化、規范化、國際化、特色化的“四化”目標邁進。（來自北京商報）
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